Реклама

Уильям Мэйнард из рекламного агентства "Бейтс" сказал, что большинство хороших рекламистов "делятся на две категории - поэтов и "киллеров". Поэты  видят в рекламе цель, а "киллеры" - средство её достижения. Дэвид Огилви, которого многие считают "отцом" современной рекламы, добавил - успех: Успех в том, чтобы быть "киллером и поэтом". Если заменить "киллера" на охотника, то мы подпишемся под этим утверждением. В русской литературе охотничье ружьё питало и лиру, как в "Записках охотника" Тургенева.

Как бы многие копирайтеры ни хотели выдать рекламу за самостоятельный вид искусства, она всегда "вторична" культуре - живописи, фотографии, кино и литературе.

Именно поэтому строки Пушкина о "Брегете" из "Евгения Онегина" служат этой фирме рекламой уже почти два века. Многие ли копирайтеры могут похвастаться таким "эффектом"?

Покамест в утреннем уборе,
Надев широкий боливар,
Онегин едет на бульвар
И там гуляет на просторе,
Пока недремлющий брегет
Не прозвонит ему обед.
Еще бокалов жажда просит
Залить горячий жир котлет,
Но звон брегета им доносит,
Что новый начался балет.

Строго говоря, мы не рекламное бюро, а медиа-компания, занимающаяся производством телефильмов, изданием книг и журналов; "мозговой центр". Для нас главное - качество нашего основного продукта, а не количество рекламной продукции, от объёма которого обычно зависит благосостояние рекламного агентства. Поэтому мы не "гонимся" за рекламой, а делаем её "в охотку",и когда берёмся за слоган, ролик или информационный фильм  - в них воплощаетсявоплощаются и наше чутьё, и высочайшие требования к культуре производства (и, вообще, знание не только русской и англо-американской, но и мировой культуры) и наши "ноу-хау". Возможно, поэтому мы можем предложить Вам вдобавок нечто большее чем то, что предложит любое рекламное агентство.

Мы исходим из того, что "рекламой качества не заменить", но для продвижения торговых марок, стран или регионов нужны талантливые, запоминающиеся идеи. В своё время, когда я покупал себе первый автомобиль (и не мог ещё позволить себе какой-то особенной "марки") я выбирал из "народных" авто, в секторе, где, обычно, выбор в значительной степени диктует реклама. Я выбрал себе "Рено", хотя телевидение и пресса больше "программировали" другие фирмы. Возможно, я не люблю, когда реклама слишком старается "что-то продать", а, может быть,  для меня были убедительнее засевшие в голове стихи Маяковского: "Не избежать мне сплетни дрянной, Ну, что ж, - простите, пожалуйста, Что из Парижа привез "Рено", А не духи и галстук". Ведь Маяковский был, наверное, самым сильным рекламистом в России ХХ века. "Нигде кроме как в Моссельпроме" - это и стихи, и "психограмма"; одновременно - слоган (от гэльского "sluagh-ghairm" - боевой клич) и лозунг - (от немецкого "losung" - военный пароль).

Если Вы - наш клиент, Ваша реклама будет мощной, яркой и запоминающейся. И ещё: мы принципиально не используем таких сбивающих с толку (и ограничивающих) терминов как "контент" или "формат", или "целевая аудитория". Наша реклама "просто" попадает "в яблочко" потому, что "охота" не только "пуще неволи", но и эффективнее!
Хорошей охоты! Если нужна помощь - Вам сюда.

С уважением,
Александр Коробко,
Директордиректор, A&A INFORM LTD.